Перезагрузка бренда необходима при критической точке бизнеса, когда он на грани банкротства. Если же прибыль не растет, но все не так плохо, необходимо перегрузить себя, работать над мышлением, избавляться от мании величия и при необходимости начинать с чистого листа.
Известная писательница Джоан Роулинг отлично продемонстрировала, как перезагрузить себя, и ее опыт может быть полезен бизнесменам. После головокружительного успеха книги "Гарри Поттер" ей было сложно держать планку.
После выхода книги "Случайная вакансия", Роулинг столкнулась с противоречивыми отзывами от аудитории, несмотря на ее коммерческий успех. Она ощутила давление, которое часто испытывают компании на рынке, стремясь повторить успех своего хитового продукта. Однако, Роулинг нашла выход из ситуации, перезагрузив свой имидж и выпустив новую книгу под псевдонимом. Таким образом, она смогла раскрепоститься, ведь никто не знал, кто настоящий автор. Эта работа, "Зов Кукушки", имела большой успех. Таким образом, когда репутация компании под угрозой, ребрендинг может стать настоящим спасением.
Для того, чтобы сохранить величие своей империи на долгие годы, необходимо преодолеть свой страх и разработать эффективную стратегию, а главное - быть терпеливым. Ребрендинг помог компаниям, таким как S7, BMW, Starbucks, Lego, избавиться от негативного имиджа и достичь новых высот. Однако, сохранение прошлых успехов может стать ловушкой, которая мешает развитию и инновациям. Стратегия обороны может быть полезной, но путь к идеалу становится долгим и неустойчивым, если не рискнуть и не использовать новые технологии.