«Личный бренд руководителя клиники»

Бренд руководителя & бренд клиники
– Зачем продвигать бренд руководителю и какие цели он может преследовать
– В чем отличие бренда руководителя от бренда клиники и от брендов врачей
– методы продвижения клиники и как они пересекаются с брендом руководителя

Чек-ап вашего бренда
– Собираем все материалы в одну папку
– Чек лист упаковки бренда
– Какая работа уже ведется
– Резюме вашего состояния "как есть"
– Методы развития, куда дальше двигаться

Брендинг для руководителя
– Что включает в себя продвижение личного бренда руководителя
– Дорожная карта продвижения личного бренда
– Фундамент личного бренда, с чего начать
– Постановка цели, определение показателей, как будем измерять результат

Распаковка личности
– Поиск УТП, чем отличаться
– Заслуги, лучшие качества, недостатки, личные принципы и миссия
– Оценка публичности, сильные стороны, план степени публичности
– Позиционирование
– Целевая аудитория
– Ключевые сообщения. Что будем транслировать целевой аудитории?

Упаковка бренда руководителя
– Главные атрибуты бренда: лого, брендбук
– Персональный сайт. Страница руководителя на сайте клиники
– Обновить резюме. Сделать файл описание спикера, составить пресс-кит
– Добавить страницу для СМИ на сайт клиники/личный сайт

Фотографии для продвижения личного бренда руководителя
– Квалификация фотографий, какие пригодятся для продвижения
– Подготовка к фотосессии
– Как выбрать "своего" фотографа
– Фотосессии, всегда со своим или каждый раз с разным
– Одежда и аксессуары
– Обработка фото

Одежда руководителя. Как влиять на мнение людей с помощью одежды
– Какой посыл считывает аудитория с вашей одежды и аксессуаров, так ли важно, во что мы одеты
– Стиль руководства и одежда руководителя. Зависит ли стиль от размера клиники
– Одежда для конференций и для интервью для СМИ
– Если я и врач и руководитель. Всегда медицинская или деловая?
– Степень формальности одежды. Корпоративный стиль
– Ошибки в одежде руководителя. Что точно “нет” в одежде руководителя
– Аксессуары и обувь

Голос и речь руководителя клиники
– Важно ли, какой голос у руководителя?
– У всех должен быть жесткий командный голос?
– А если от природы у меня тоненький или тихий или наоборот очень громкий голос
– Что делать, чтобы улучшить, изменить голос
– К кому обращаться, как тренировать голос
– Зависит ли тембр и скорость речи от случая, где ты говоришь, на разную аудиторию разный голос?

Способы продвижения бренда руководителя
– Методы продвижения личного бренда, что доступно руководителю
– Бюджет на продвижение
– Каналы для продвижения. ТОП-3, ТОП-10

PR-продвижение руководителя
– СМИ и публикации
– Конференции и выступления. С чем выступать
– Прямые эфиры, онлайн-конференции
– TV. Комментарии/круглые столы/участник деловых мероприятий
– Партнерка
– Самостоятельно, PR-щик или агентство

Как подготовить презентацию для конференции

Команда и помощники
– Команда продвижения вашего бренда
– Кто нужен в штате, а кто на аутсорсе
– Что нужно сделать самому
– Можно ли все продвижение делать самостоятельно
– Организация работы с привлечением маркетологов клиники
– Бюджет продвижения личного бренда руководителя & бюджет маркетинга клиники

Социальные сети в продвижении личного бренда руководителя
– В 2025-26 лучше всего работают личный бренд, видео и коллаборации
– Личный бренд руководителя растит доверие, пациентов и доход
– Главные площадки по охвату: ВК, YouTube, Telegram (Instagram тоже жив через VPN)
– Двигаться по воронке и считать KPI: охват → вовлечение → клики → заявки
– Старт: 1 основная + 1 поддерживающая платформа (часто TG+VK) и регулярность

Контент-план и контент для социальных сетей
– Определяем ЦА: кто они, чего боятся, что ищут и где проводят время онлайн
– Выбираем роль руководителя: эксперт, популяризатор или что-то еще?
– Строим контент, соблюдаем регулярность и выбираем рубрики
– Делаем упор на видео
– Статистика и эффективность

Основные правила публикаций в социальных сетях
Продвижение ВКонтакте и Telegram
– Выбираем способ присутствия в ВКонтакте
– Формируем контент: принципы публикации и оформления
– Рекламная кампания ВКонтакте
– Telegram и формат присутствия для руководителя
– Публикация контента в Telegram
– Некоторые способы продвижения канала в Telegram

Социальные сети. Мастер-классы
– Телеграм для руководителя. Мастер- класс и принципы продвижения. Бюджеты
– Инстаграм и FB
– VK
– Индекс цитируемости. Дзен, VC и другие площадки для публикации статей
– Одноклассники

Методы продвижения персонального сайта
– Можно ли продвигать персональный сайт так же как сайт клиники
– CEO персонального сайта
– Контекстная реклама
– Баннерная реклама
– Я.Бизнес
– Партнерка/интеграция с клиникой
– Страница руководителя на сайте клиники
– Интеграция сайта в соцсети, СМИ

Видео, публичность и работа с критикой
– Как руководителю-интроверту начать системно записывать видео и высказываться публично без напряжения и «игры роли»
– Как начать говорить на камеру о своей работе и управленческих решениях
– Как снизить самокритику и перфекционизм, которые мешают выходу в публичность
– Как формировать уверенную экспертную позицию без агрессивного самопродвижения
– Как реагировать на критику, негативные комментарии и троллинг, не теряя репутации и внутренней устойчивости

Видеомаркетинг руководителя
– Зачем видео? Куда размещать?
– Каналы продвижения видео. Ютуб закроют? 5 площадок для размещения ваших роликов
– Мастеркласс: как из 1 ролика сделать 10 публикаций?
– Мастеркласс: как смонтировать и разместить ролик, чтобы он работал
– Новые технологии и новые “фишки” в видео маркетинге
– Сколько снимать, с какой частотой, сколько выкладывать?
– Все сам? или помощники? К кому обращаться, варианты подрядчиков. Бюджет

Как написать и издать свою книгу
– Что книга дает книга автору, зачем писать?
– Варианты издания книги. Издательства, самиздат
– Где найти редактора
– Как продвигать книгу, кто это делает

Новые технологии в помощь продвижению

Ресурсное состояние руководителя
Как внутреннее состояние и убеждения руководителя влияют на качество работы с врачами, и общие результаты клиники
– Что такое ресурсное состояние руководителя и как оно отражается на команде
– Принципы партнерского взаимодействия с врачами
– Во что верит руководитель и как эти убеждения транслируются врачам

Монетизация бренда руководителя
– Я стал известным. Что дальше?
– Варианты монетизации бренда
– Как использовать личный бренд для продвижения клиники

Где Ваши деньги. Как ставить финансовые планы врачам. Как коммуникация врача влияет на доход клиники
Где на самом деле находятся финансовые потери и точки роста в клинике - в убеждениях и коммуникации врачей.
– Как отношение врачей к деньгам влияет на рекомендации и назначения
– Какие убеждения врачей ограничивают доход клиники
– Связь между качеством коммуникации врач–пациент и финансовым результатом
– Практический кейс: создание чек-листа для анализа коммуникации на приёме

Юридические аспекты продвижения личного бренда
– Что можно, что нельзя для продвижения личного бренда руководителя, на что обратить внимание
– Персональные данные пациентов и врачей, о чем публиковать нельзя
– Как юридически защититься от хейтеров от пациентов/ клиентов- экстремистов
– Маркировка рекламы, что точно маркировать, а что маркировать не нужно

План продвижения личного бренда на 1 год
– Составляем план продвижения по шаблону. Что важно
– Бюджет продвижения
– Исполнители

Карьера руководителя. Из врача в ТОП-менеджеры