ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ МЕДИЦИНСКОГО МАРКЕТИНГА
КУРС ОЧНО - ЗАОЧНЫЙ
Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения Института коммуникационного менеджмента НИУ ВШЭ
Адрес проведения: Москва, Покровский бульвар, дом 11, строение 10
Онлайн
Очно
88 000 рублей
26 – 28 февраля 2026
1 марта – 7 апреля 2026
Стоимость программы:
при оплате до 26.01.2026 скидка 5% - 79 200 рублей
О программе
- 13преподавателей-экспертов в медицинском маркетинге
- 27очных часов занятий
- 32онлайн часа занятий
- 59часов лекций
Курс подходит для руководителей медицинских организаций, главных врачей, собственников клиник,
медицинских маркетологов
медицинских маркетологов
На курсе вы узнаете
- Как заложить основу, без которой любая реклама будет неэффективной
- Как выбрать рабочие инструменты медицинского маркетинга и понять, что сработает именно у вас
- Как грамотно управлять маркетологами и объективно оценивать их работу
- Как составить рабочий маркетинговый план клиники на год вперёд
- Как снизить стоимость привлечения пациента в вашу клинику
- Как считать реальную отдачу от маркетинга и перестать тратить бюджет впустую
- Как работают самые популярные и работающие методы продвижения в медицине
- Как выстроить сквозную аналитику в клинике и соединить её с МИС
- Вы построите единую, понятную и управляемую систему маркетинга, которая точно ведёт к росту числа пациентов и доходов.
Главный результат курса
Вы перестанете быть заложником ситуаций и исполнителей. Вы построите единую, понятную и управляемую систему маркетинга, которая точно ведёт к росту числа пациентов и доходов.
Это - практический курс, где 90% времени вы делаете. Смотрите, как работает инструмент, и тут же запускаете его для своей клиники.
Вы получите полное понимание процесса. От постановки цели до анализа эффективности.
Цель курса: вы сможете не только выполнить задачу самостоятельно, но и грамотно поставить её помощнику, проконтролировать исполнение и оценить результат. Вы будете понимать, как всё работает изнутри.
Вы получите полное понимание процесса. От постановки цели до анализа эффективности.
Цель курса: вы сможете не только выполнить задачу самостоятельно, но и грамотно поставить её помощнику, проконтролировать исполнение и оценить результат. Вы будете понимать, как всё работает изнутри.
По окончании обучения выдается Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Чему вы научитесь:
Этот курс даёт не теорию, а навыки для ежедневной работы. После обучения вы сможете:
Определить сильную позицию клиники на рынке, найти ваши реальные конкурентные преимущества и сформировать убедительное УТП.
Составить рабочий маркетинговый план с понятными этапами, бюджетом и прогнозом выручки по каждому каналу.
Работать с базой пациентов как с активом: повышать лояльность и стимулировать повторные обращения.
Нанимать и управлять маркетологами: ставить чёткие KPI, оценивать эффективность и направлять работу команды.
Выбирать и использовать инструменты продвижения осознанно, в интересах бизнеса
Сформулировать техническое задание на продающий сайт, который будет привлекать и конвертировать пациентов
Определиться с методами PR и работой в соцсетях, выбрав именно те форматы, которые подходят вашей клинике и аудитории.
Выстроить эффективное взаимодействие с пациентами на всех этапах
Анализировать маркетинг, читать ключевые показатели и определять самые выгодные направления для инвестиций
Вести маркетинг в правовом поле
Спикеры курса
- Анна Соломахинаоснователь и генеральный директор Школы Медицинского Бизнеса, к.м.н. Бизнес-эксперт в сфере здравоохранения, МВА. Автор книги “Как открыть прибыльную клинику”. Лектор МГИМО, РАНХиГС, ГБУ «Малый Бизнес Москвы», МСП.РФ. Независимый директор. Руководитель программы "Специализированный мастер по управлению медицинской организацией " в НИУ ВШЭ. Ведущая программы по медицинскому менеджменту на радио Медиаметрикс. Наставник в программах правительства Москвы. 18 лет управленческого опыта.
- Виктория Шматковамедицинский маркетолог, к.э.н., специализации: маркетинг и услуги, мастер MBA “Стратегия”. Предприниматель, основатель компании ZERTS – производитель медицинского оборудования и медицинской мебели европейского качества в России. Основатель Мастерской персонального бренда врача. Автор книги "Медицинский маркетинг. Взгляд предпринимателя" изд. Практическая медицина, 2021. К.э.н.
- Екатерина Панинасооснователь группы рекламно-маркетинговых агентств ProFcom, 100+ успешных кейсов. Приглашенный спикер Сурового Питерского Форума, спикер на курсах ВШЭ, РАНХиГС, образовательных модулей и онлайн-школ для врачей
- Юрий Ковальскийоснователь агентства экспертного медицинского маркетинга Kovalskii Group. Эксперт в области создания и эффективного онлайн продвижения многопрофильных, косметологических и стоматологических клиник
- Валерий Домашенкооснователь Growthmed и консалтинговой группы Domashenko.Digital, занимающейся интернет-маркетингом и продажами в интернете с 1999 года, за 26 лет практики руководил разработкой и продвижением нескольких тысяч российских и международных проектов, включая ОАЭ, Данию, Францию, Германию, США и страны СНГ
- Ксения Сидороваоснователь и владелец агентства по открытию и сопровождению клиник, бизнес-консультант, медицинский маркетолог, Сопредседатель комитета по маркетингу и рекламе в НАУЗ, Независимый директор, член НАКД, Международный мастер MBA
- Ирина Алышеваврач-кардиолог, опыт работы в медицине и медицинском бизнесе 30 лет. Личный опыт работы на телемедицинском приеме 2 года
- Медицинский маркетолог. Профессиональная переподготовка по маркетингу НИУ ВШЭ (г. Москва). Опыт работы в медицинском маркетинге и продажах 15 лет
- Эксперт Школы Медицинского Бизнеса. Руководитель с 10 летним опытом работы
- Профессиональный преподаватель - Евгения Сенниковаоснователь компании Simple Digital (simpledigital.pro) и сервиса интеграций с МИС Avecme (avecme.ru), эксперт по построению систем управления с опытом управленческой деятельности более 17 лет
- Милена Цоковастарший менеджер клиентского сервиса клиентского отдела медтех платформы МедРокет
- Яков Денисовменеджер клиентского сервиса медтех платформы МедРокет
- Дмитрий Горбачевэксперт по стратегическому маркетингу с опытом более 16 лет. Дипломированный бизнес-консультант OU Business School. Основатель маркетингового агентства «Apriori Marketing», действующего на территории РФ, СНГ, Европы, США и ОАЭ. Автор методик по разработке маркетинговой стратегии и внедрению системного маркетинга в организациях
- Виолетта Хабаровапродакт-менеджер портала ПроДокторов медтех-платформы МедРокет
- Мария Клочкоадвокат и профессиональный медиатор, Президент Ассоциации юристов медицинских клиник, эксперт Национальной ассоциации медицинских организаций, блогер и открытый публичный специалист в области защиты прав врачей и медицинских организаций
Программа курса
Очная часть (27 часов)
26 февраля
10:00 - 17:50
10:00 - 17:50
- Продукт в медицине, как основа успешного продвижения клиники
- Имидж, репутация и бренд в медицине
- Личные и командные бренды врачей как инструмент продвижения бренда медицинской организации
- Маркетинговые инструменты в медицине
- Социальные сети в медицине
- Телеграмм и ВК для клиники. Методы продвижения, реклама
27 февраля
10:00 - 17:50
10:00 - 17:50
- Особенности медицинских сайтов
- Основы продающего лендинга
- Основы маркетинговой аналитики
28 февраля
10:00 - 17:50
10:00 - 17:50
- Аудит медицинской организации и его роль в эффективном маркетинге клиник
- Бесплатные и низкобюджетные способы привлечения пациентов: что действительно способно генерировать прибыль
- Безопасность медицинской организации в digital-пространстве: маркировка интернет-рекламы, авторское право и законодательные требования
- Особенности и реалии медицинского маркетинга: факторы успеха, тренды и точки роста
- Маркетинг на удержание пациентов. Программы лояльности. Работа с базой
Заочная часть (32 часа)
Онлайн-трансляция вебинаров на платформе Zoom с возможностью просмотра вебинаров в удобное время
Онлайн-трансляция вебинаров на платформе Zoom с возможностью просмотра вебинаров в удобное время
1 – 23 марта
- Маркетинг закупок
- Нейромаркетинг
- Формирование карты пути клиента и его
- CRM-маркетинг в медицине
- Медицинские агрегаторы
- Пациентоцентричная цифровизация клиники
- Создание маркетинговой стратегии в медицинской организации
- Платформа цифрового здравоохранения: пациентоцентричный экспресс от ПроДокторов до МедЛок
- Контекстная реклама
- Карты, YouTube, Дзен
- Инструменты руководителя для повышения качества сервиса и продаж платных услуг
- SEO
- Управление маркетингом клиники. Команда маркетинга. Подведение итогов
Оставить заявку