Бренд руководителя & бренд клиники
– Изменения в тенденциях и брендирование в медицине
– Виды брендирования, примеры у нас и за рубежом
– Что входит в понятие лицо-гарант и его место в системе брендирования клиники
– Основные направления при продвижении личного бренда руководителя в зависимости от вида брендирования

Репутационный банк руководителя клиники
– Взаимосвязь репутационного банка клиники с продвижением личного бренда руководителя
– Репутационный банк руководителя клиники и зоны акцентного внимания
– Зоны саморазвития как багаж необходимых знаний, влияющих на репутационный банк личного бренда

Брендинг для руководителя
– Что включает в себя продвижение личного бренда руководителя
– Дорожная карта продвижения личного бренда
– Фундамент личного бренда, с чего начать
– Постановка цели, определение показателей, как будем измерять результат

Распаковка личности
– Поиск УТП, чем отличаться
– Заслуги, лучшие качества, недостатки, личные принципы и миссия
– Оценка публичности, сильные стороны, план степени публичности
– Позиционирование
– Целевая аудитория
– Ключевые сообщения. Что будем транслировать целевой аудитории?

Упаковка бренда руководителя
– Главные атрибуты бренда: лого, брендбук
– Персональный сайт. Страница руководителя на сайте клиники
– Обновить резюме. Сделать файл описание спикера, составить пресс-кит
– Добавить страницу для СМИ на сайт клиники/личный сайт

Фотографии для продвижения личного бренда руководителя
– Нейропсихология восприятия фотографий экспертов
– Триггеры доверительного восприятия и триггеры негативного восприятия фотографий. Визуальная усталость
– Репутационные риски через фотографии
– Правила для фотосессии про детали маркетингово-грамотных фотографий
– Селфи-фотографии: применимость в публикациях, как лучше делать
– Тематика фотографий для брендбука

Одежда руководителя. Как влиять на мнение людей с помощью одежды
– Какой посыл считывает аудитория с вашей одежды и аксессуаров, так ли важно, во что мы одеты
– Стиль руководства и одежда руководителя. Зависит ли стиль от размера клиники
– Одежда для конференций и для интервью для СМИ
– Если я и врач и руководитель. Всегда медицинская или деловая?
– Степень формальности одежды. Корпоративный стиль
– Ошибки в одежде руководителя. Что точно “нет” в одежде руководителя
– Аксессуары и обувь

Голос и речь руководителя клиники
– Важно ли, какой голос у руководителя?
– У всех должен быть жесткий командный голос?
– А если от природы у меня тоненький или тихий или наоборот очень громкий голос
– Что делать, чтобы улучшить, изменить голос
– К кому обращаться, как тренировать голос
– Зависит ли тембр и скорость речи от случая, где ты говоришь, на разную аудиторию разный голос?

Способы продвижения бренда руководителя
– Методы продвижения личного бренда, что доступно руководителю
– Бюджет на продвижение
– Каналы для продвижения. ТОП-3, ТОП-10

PR-продвижение руководителя
– СМИ и публикации
– Конференции и выступления. С чем выступать
– Прямые эфиры, онлайн-конференции
– TV. Комментарии/круглые столы/участник деловых мероприятий
– Партнерка
– Самостоятельно, PR-щик или агентство

Как подготовить презентацию для конференции

Команда и помощники
– Тайм-менеджмент и делегирование
– Области возможного делегирования
– Помощники в продвижении личного бренда
– Правила постановки задачи при делегировании
– Точки контроля при делегировании
– Важный момент работы с сотрудниками и специалистами при продвижении бренда

Социальные сети в продвижении личного бренда руководителя
– Какие социальные сети в прерогативе при продвижении личного бренда руководителя
– Ведение собственных блогов – всегда ли необходимо?
– Интеграция блога руководителя клиники в аккаунт клиники
– Как вести свой блог, чтобы достичь цели
– Имидж руководителя online

Контент-план и контент для социальных сетей
– Контент-план при ведении собственного блога и при интеграции в блог клиники
– Тематика контента, работающая на усиление личного бренда
– Слепые зоны и репутационные риски контента
– Уместность развлекательного контента; что приемлемо, а чего лучше избегать

Основные правила публикаций в социальных сетях
– Начало позиционирования личного бренда руководителя
– Текст публикаций: правила «цепляющих» заголовков, структура текста и написание текстов по правилам психологии восприятия медицинской информации и исходя из современных поведенческих тенденций
– Статьи, научные работы, текстовые доклады – как грамотней их публиковать в социальных сетях
– Оформление публикаций
– Сторис: основные нюансы ведения и логическая структура сторис для решения своих задач
– Видео-формат, эфиры, интервью
– Полезные приложения для работы при вашей самостоятельной подготовке публикаций

Социальные сети. Мастер-классы
– Телеграм для руководителя. Мастер- класс и принципы продвижения. Бюджеты
– Инстаграм и FB
– VK
– Индекс цитируемости. Дзен, VC и другие площадки для публикации статей
– Одноклассники

Методы продвижения персонального сайта
– Можно ли продвигать персональный сайт так же как сайт клиники
– CEO персонального сайта
– Контекстная реклама
– Баннерная реклама
– Я.Бизнес
– Партнерка/интеграция с клиникой
– Страница руководителя на сайте клиники
– Интеграция сайта в соцсети, СМИ

Запись видео и эмоциональная настройка
– Как настроить себя на видео и для сторис
– Как держаться перед камерой
– Убираем мешающие моменты при записи видео, проверяем детали
– Если вы интроверт

Видеомаркетинг руководителя
– Зачем видео? Куда размещать?
– Каналы продвижения видео. Ютуб закроют? 5 площадок для размещения ваших роликов
– Мастеркласс: как из 1 ролика сделать 10 публикаций?
– Мастеркласс: как смонтировать и разместить ролик, чтобы он работал
– Новые технологии и новые “фишки” в видео маркетинге
– Сколько снимать, с какой частотой, сколько выкладывать?
– Все сам? или помощники? К кому обращаться, варианты подрядчиков. Бюджет

Как написать и издать свою книгу
– Что книга дает книга автору, зачем писать?
– Варианты издания книги. Издательства, самиздат
– Где найти редактора
– Как продвигать книгу, кто это делает

Новые технологии в помощь продвижению

Работа с критикой
– Виды критики
– Личные границы в профессиональной и межличностной коммуникации
– Как вести себя в моменте
– Неприятности в сети: критика, троллинг, отрицательные комментарии и отзывы
– Степень открытости онлайн-информации о себе

Монетизация бренда руководителя
– Я стал известным. Что дальше?
– Варианты монетизации бренда
– Как использовать личный бренд для продвижения клиники

Юридические аспекты продвижения личного бренда
– Что можно, что нельзя для продвижения личного бренда руководителя, на что обратить внимание
– Персональные данные пациентов и врачей, о чем публиковать нельзя
– Как юридически защититься от хейтеров от пациентов/ клиентов- экстремистов
– Маркировка рекламы, что точно маркировать, а что маркировать не нужно

План продвижения личного бренда на 1 год
– Составляем план продвижения по шаблону. Что важно
– Бюджет продвижения
– Исполнители

Карьера руководителя. Из врача в ТОП-менеджеры